Lokalisieren, ohne elfmal neu zu gestalten

Den Text eines Eintrags zu übersetzen dauert ein paar Stunden. Die Screenshots zu übersetzen ist die Stelle, an der Teams still Tage verlieren: Texte wurden nach Augenmaß platziert, die Schriftgröße auf eine bestimmte englische Zeile abgestimmt, und aus einer dreiwortigen Überschrift wurden auf Deutsch zwei Zeilen. Fast alle diese Kosten entstehen durch Layoutentscheidungen, die du vor der ersten Übersetzung triffst.

Das Textband für die längste Sprache auslegen

Deutsch und Russisch laufen rund 30 Prozent länger als Englisch; Japanisch und Koreanisch sind kürzer, brauchen aber anderen Zeilenumbruch und mehr Höhe pro Zeile. Lege ein Textband fest, in das bei deiner Schriftgröße zwei Zeilen passen, und gestalte die englische Fassung mit einer. Dann fällt jede Übersetzung hinein, ohne dass du neu gestaltest. Text automatisch zu verkleinern ist die falsche Lösung — dann ist der Text mancher Bilder kleiner als anderer, und genau diese Uneinheitlichkeit lässt einen Satz billig wirken.

Auch die Oberfläche im Gerät lokalisieren

Ein übersetzter Text über einer englischen Oberfläche sagt der Besucherin, dass die App selbst nicht lokalisiert ist. Unterstützt deine App die Sprache, nimm die Bildschirme in dieser Sprache auf — ein per Skript gesteuerter Durchlauf mit umgestellter Locale ist deutlich schneller als späteres Bildbearbeiten. Ist die App nicht lokalisiert, ist es sogar fragwürdiger, nur die Bildtexte zu übersetzen, als den ganzen Eintrag englisch zu lassen: Du weckst eine Erwartung, die das Produkt nicht erfüllt.

Sprachen nach Markt wählen, nicht nach Anzahl

Elf Lokalisierungen für eine App, die in zwei Märkten erscheint, sind Beschäftigungstherapie. Sieh dir an, woher Installationen bereits kommen, und dann, wo die Kategorie Nachfrage und schwache lokale Konkurrenz hat. Japanisch, Koreanisch, Deutsch, brasilianisches Portugiesisch und Spanisch sind bei Konsumenten-Apps verlässlich ertragreich; eine Sprache aufzunehmen, deren Markt du gar nicht bedienen willst, erzeugt Bewertungen, die du nicht lesen kannst.