Come si costruisce davvero un promo da 20 secondi

Venti secondi bastano per cinque inquadrature e sono abbastanza pochi perché ognuna debba meritarsi il posto. La struttura che segue non è l’unica che funziona, ma è quella che continua a funzionare tra categorie diverse, e si appoggia bene su uno strumento di mockup con timeline.

Le cinque battute

Da zero a tre secondi: l’aggancio, l’app sullo schermo mentre fa la cosa più riconoscibile che fa, già in movimento. Da tre a otto: l’azione principale, mostrata abbastanza grande da seguirla. Da otto a tredici: una seconda capacità, meglio se su un altro dispositivo, per suggerire ampiezza. Da tredici a diciassette: la ricompensa, il risultato che si porta a casa chi usa l’app. Da diciassette a venti: l’identità, cioè icona, nome, una riga e dove trovarla. Stacca sulla battuta; niente dissolvenze, che si leggono come mollezza e mangiano gli istanti accanto.

Lascia respirare tra un movimento e l’altro

Il difetto più comune dei video di prodotto fatti in casa è il movimento di camera continuo. Un movimento che arriva e poi si ferma mezzo secondo permette di leggere davvero lo schermo; una camera che non si ferma mai fa sì che non si fermi neanche chi guarda. Punta a circa un terzo della durata in inquadrature ferme. Se misuri il montaggio e la camera si muove per il 95 per cento del tempo, hai uno screensaver, non un promo.

Il testo sullo schermo, non nella voce fuori campo

La maggior parte guarda senza audio, quindi ogni idea essenziale deve comparire come testo breve. Dai a ogni testo la sua finestra con entrata e uscita pulite, tienilo in poche parole e non sovrapporne mai due. Collocali in modo costante — stessa posizione, stessa misura — così l’occhio impara dove guardare e smette di cercare.