Wie ein 20-Sekunden-Promo tatsächlich gebaut wird

Zwanzig Sekunden reichen für fünf Einstellungen und sind kurz genug, dass jede ihren Platz verdienen muss. Der folgende Aufbau ist nicht der einzige, der funktioniert, aber der, der über Kategorien hinweg trägt — und er passt sauber auf ein Mockup-Werkzeug mit Zeitleiste.

Die fünf Beats

Null bis drei Sekunden: der Haken — die App auf dem Bildschirm, bei ihrer erkennbarsten Handlung, bereits in Bewegung. Drei bis acht: die Kernhandlung, groß genug zum Mitlesen. Acht bis dreizehn: eine zweite Fähigkeit, idealerweise auf einem anderen Gerät, um Breite anzudeuten. Dreizehn bis siebzehn: der Ertrag — das Ergebnis für die Nutzerin. Siebzehn bis zwanzig: Identität, also Icon, Name, eine Zeile und wo es das gibt. Schneide auf den Beat; keine Überblendungen, die als Weichheit lesen und die Momente daneben fressen.

Zwischen den Fahrten atmen lassen

Der häufigste Fehler selbstgemachter Produktvideos ist ununterbrochene Kamerabewegung. Eine Fahrt, die ankommt und dann eine halbe Sekunde steht, lässt Betrachter den Bildschirm wirklich lesen; eine Kamera, die nie stoppt, bedeutet, dass auch sie nie stoppen. Ziel: etwa ein Drittel der Laufzeit stehende Bilder. Bewegt sich deine Kamera in 95 Prozent der Zeit, hast du einen Bildschirmschoner, kein Promo.

Text ins Bild, nicht in den Kommentar

Die meisten sehen stumm zu, also braucht jede wesentliche Idee einen kurzen Text im Bild. Gib jedem Text ein eigenes Fenster mit sauberem Ein- und Ausblenden, halte ihn bei wenigen Wörtern und überlappe nie zwei. Platziere sie einheitlich — gleiche Position, gleiche Größe — damit das Auge lernt, wohin es schauen muss.