Как на самом деле собирается ролик на 20 секунд

Двадцать секунд — это пять планов, и этого достаточно мало, чтобы каждый должен был заслужить своё место. Структура ниже не единственная работающая, но она продолжает работать в разных категориях и чисто ложится на инструмент мокапов с таймлайном.

Пять тактов

От нуля до трёх секунд: крючок — приложение на экране делает самое узнаваемое из того, что умеет, и уже в движении. От трёх до восьми: основное действие, показанное достаточно крупно, чтобы за ним следить. От восьми до тринадцати: вторая возможность, лучше на другом устройстве, чтобы намекнуть на широту. От тринадцати до семнадцати: результат, который получает человек. От семнадцати до двадцати: идентичность — иконка, название, одна строка и где это взять. Режьте на такт; никаких плавных переходов, они читаются вялостью и съедают соседние мгновения.

Давайте дышать между движениями

Самый частый изъян самодельных продуктовых видео — непрерывное движение камеры. Движение, которое приходит и затем полсекунды стоит, позволяет действительно прочитать экран; камера, которая не останавливается, не даёт остановиться и зрителю. Цельтесь примерно в треть хронометража на статичные кадры. Если вы измерили монтаж и камера движется 95 процентов времени, у вас скринсейвер, а не ролик.

Текст на экране, а не в закадровом голосе

Большинство смотрит без звука, поэтому каждая существенная мысль должна появиться коротким текстом. Дайте каждой подписи своё окно с чистым появлением и уходом, держите её в несколько слов и никогда не накладывайте две. Ставьте их на одно и то же место одного размера, чтобы глаз выучил, куда смотреть, и перестал искать.