Cómo se construye de verdad un promo de 20 segundos

Veinte segundos dan para cinco planos y son lo bastante pocos como para que cada uno tenga que ganarse su sitio. La estructura siguiente no es la única que funciona, pero es la que sigue funcionando en todas las categorías y encaja limpiamente en una herramienta de mockups con línea de tiempo.

Los cinco tramos

De cero a tres segundos: el gancho, la app en pantalla haciendo lo más reconocible que hace, ya en movimiento. De tres a ocho: la acción principal, mostrada lo bastante grande como para seguirla. De ocho a trece: una segunda capacidad, idealmente en otro dispositivo, para insinuar amplitud. De trece a diecisiete: la recompensa, el resultado que se lleva la persona. De diecisiete a veinte: identidad, es decir icono, nombre, una línea y dónde conseguirlo. Corta a tiempo; nada de fundidos, que se leen como blandura y se comen los instantes de al lado.

Deja respirar entre movimientos

El fallo más común de los vídeos caseros de producto es el movimiento de cámara continuo. Un movimiento que llega y luego se queda quieto medio segundo permite leer la pantalla de verdad; una cámara que nunca para hace que quien mira tampoco pare. Apunta a que en torno a un tercio del metraje sean planos fijos. Si mides tu montaje y la cámara se mueve el 95 por ciento del tiempo, tienes un salvapantallas, no un promo.

El texto en pantalla, no en la locución

La mayoría mira en silencio, así que cada idea esencial necesita aparecer como texto breve. Dale a cada texto su propia ventana con entrada y salida limpias, mantenlo en unas pocas palabras y no solapes nunca dos. Colócalos de forma constante — misma posición, mismo tamaño — para que la mirada aprenda dónde mirar y deje de buscar.