Como um promo de 20 segundos é realmente construído

Vinte segundos dão cinco tomadas e são curtos o bastante para cada uma precisar merecer seu lugar. A estrutura a seguir não é a única que funciona, mas é a que continua funcionando entre categorias, e encaixa bem em uma ferramenta de mockup com linha do tempo.

As cinco batidas

De zero a três segundos: o gancho, o app na tela fazendo a coisa mais reconhecível que faz, já em movimento. De três a oito: a ação principal, mostrada grande o bastante para acompanhar. De oito a treze: uma segunda capacidade, de preferência em outro aparelho, para sugerir amplitude. De treze a dezessete: a recompensa, o resultado que a pessoa leva. De dezessete a vinte: identidade, ou seja, ícone, nome, uma linha e onde conseguir. Corte na batida; nada de transições suaves, que se leem como moleza e comem os instantes ao redor.

Deixe respirar entre os movimentos

O defeito mais comum de vídeos de produto caseiros é o movimento de câmera contínuo. Um movimento que chega e fica parado meio segundo permite ler a tela de verdade; uma câmera que nunca para faz com que quem assiste também não pare. Mire em cerca de um terço da duração em quadros parados. Se você medir sua montagem e a câmera se mover em 95 por cento do tempo, você tem um protetor de tela, não um promo.

Texto na tela, não na locução

A maioria assiste sem som, então cada ideia essencial precisa aparecer como texto curto. Dê a cada texto sua janela com entrada e saída limpas, mantenha em poucas palavras e nunca sobreponha dois. Posicione de forma constante — mesma posição, mesmo tamanho — para o olho aprender onde olhar e parar de procurar.