Mockups d’appareils et les questions juridiques qu’on saute

Rien de tout cela n’est un conseil juridique, et les règles varient selon les pays et les fabricants. Mais il existe des distinctions pratiques qui déterminent si un mockup est un visuel marketing ordinaire ou un problème, et il vaut mieux les comprendre avant de publier une fiche dans onze pays.

Trois choses qu’on confond sans cesse

Le design industriel et les marques de l’appareil appartiennent au fabricant. Une photo d’appareil est protégée séparément au bénéfice de son auteur, et les licences de banques d’images ont leurs propres conditions. Un modèle 3D d’appareil est une troisième œuvre avec sa licence. Je l’ai trouvé sur internet ne règle aucune des trois. En pratique, la plupart des litiges viennent de la deuxième catégorie — l’usage d’une photo ou d’un modèle sans licence — plus que de la marque elle-même.

Ce à quoi les fabricants s’opposent en général

Grosso modo : suggérer un soutien, utiliser logos et noms de produits comme les vôtres, altérer les marques et présenter votre produit comme officiel. Montrer votre propre app sur un appareil reconnaissable est courant et généralement encadré par les guides du fabricant, qui exigent en général du matériel récent, une apparence non modifiée et aucune marque du fabricant dans votre nom ou logo. Si vous représentez un appareil précis, lisez le guide plutôt que de deviner.

Pourquoi un appareil neutre évite l’essentiel

Un corps générique et stylisé — bonnes proportions, aucune marque, pas de bloc caméra distinctif, pas de nom de produit — dit téléphone ou portable parfaitement et n’est le design de personne. Il ne vieillit pas avec le matériel, sert les deux boutiques avec un seul rendu et supprime totalement la question des licences photo et modèle. C’est la raison principale pour laquelle les outils de mockups proposent de plus en plus des appareils abstraits plutôt que des répliques.