Geräte-Mockups und die Fragen, die gern übersprungen werden

Nichts hiervon ist Rechtsberatung, und die Regeln unterscheiden sich nach Land und Hersteller. Es gibt aber praktische Unterscheidungen, die darüber entscheiden, ob ein Mockup ein alltägliches Marketingelement oder ein Problem ist — und die solltest du kennen, bevor du einen Eintrag in elf Ländern veröffentlichst.

Drei Dinge, die ständig verwechselt werden

Industriedesign und Marken des Geräts gehören dem Hersteller. Ein Foto eines Geräts ist separat urheberrechtlich geschützt, und Stocklizenzen bringen eigene Bedingungen mit. Ein 3D-Modell eines Geräts ist ein drittes Werk mit eigener Lizenz. Im Internet gefunden löst keine dieser Fragen. In der Praxis entstehen die meisten Konflikte aus der zweiten Kategorie — der Nutzung eines Fotos oder Modells ohne Lizenz — und nicht aus der Marke selbst.

Wogegen sich Hersteller in der Regel wehren

Grob: Zustimmung suggerieren, Logos und Produktnamen wie eigene verwenden, Marken verändern und das eigene Produkt als offizielles darstellen. Die eigene App auf einem erkennbaren Gerät zu zeigen ist verbreitet und meist über Herstellerrichtlinien geregelt, die typischerweise aktuelle Hardware, unveränderte Darstellung und keine Herstellermarke im eigenen Namen oder Logo verlangen. Willst du ein bestimmtes Gerät abbilden, lies die Richtlinie, statt zu raten.

Warum ein neutrales Rendering das meiste umgeht

Ein generischer, stilisierter Körper — richtige Proportionen, keine Herstellerzeichen, keine markante Kameraanordnung, kein Produktname — vermittelt Telefon oder Laptop einwandfrei und gehört niemandem. Er altert nicht mit neuer Hardware, funktioniert mit einem Rendering in beiden Stores und umgeht die Lizenzfrage für Fotos und Modelle vollständig. Genau deshalb liefern Mockup-Werkzeuge zunehmend abstrakte Geräte statt Nachbauten.