Keyframes: o menor modelo que funciona

Um keyframe registra o valor de uma propriedade em um instante. Tudo entre dois keyframes é preenchido pelo software. A ideia é essa, e quando ela cai a ficha animar um mockup vira decidir o que deve estar diferente no fim de uma tomada em relação ao começo.

Dois keyframes são uma tomada; quatro costumam ser erro

Uma aproximação são dois keyframes no zoom. Um giro, dois na rotação. A maioria das boas tomadas de mockup é exatamente uma propriedade mudando entre dois valores em dois a quatro segundos. Se um movimento parece agitado, conte os keyframes: se uma única propriedade tem quatro ou mais dentro de uma tomada, ela está mudando de direção, e mudanças de direção se leem como nervosismo se não forem coreografadas.

Anime a câmera, não o aparelho

Girar o aparelho e orbitar a câmera dão resultados parecidos, mas sensações diferentes: uma câmera em movimento se lê como quem assiste se aproximando do produto, e um aparelho girando como um prato giratório de vitrine. Em marketing de produto o movimento de câmera quase sempre é melhor, e ele mantém a iluminação estável, porque as luzes ficam com a cena em vez de escorregar pela superfície.

Grave primeiro, pode depois

O jeito eficiente é mover a câmera para onde você quer com a gravação ligada, deixando a ferramenta escrever os keyframes, e depois apagar o que sobrou. Digitar valores à mão é mais lento e produz movimento mais duro. O que importa depois é a limpeza: um keyframe acidental meio segundo antes do pretendido é a causa habitual de um movimento que engasga no começo.