Den größten Teil der Arbeit leistet dein erster Screenshot

Suchergebnisse zeigen je nach Ausrichtung und Plattform ein bis drei Screenshots. Dort passieren die meisten Impressionen — bevor überhaupt jemand deine Produktseite öffnet. Was auf Platz eins liegt, ist für die Mehrheit aller Menschen, die deine App je sehen, die komplette visuelle Botschaft.

Den Bildschirm wählen, der sagt, was es ist

Nicht den Anmeldebildschirm, nicht die Einstellungen, nicht die technisch beeindruckendste Funktion. Der erste Screenshot zeigt die App bei ihrer Kernaufgabe, mit realistisch wirkenden Inhalten. Ist deine App ein Gewohnheitstracker, dann ist das eine ausgefüllte Woche, kein leerer Zustand. Leere Zustände sind der zweithäufigste Auftakt und das am wenigsten überzeugende Bild überhaupt, weil sie das Produkt beim Nichtstun zeigen.

Beschnitt und Verkleinerung überstehen

In den Suchergebnissen ist das Bild klein und wird in manchen Layouts beschnitten. Halte den Text im oberen Band, das zentrale Element nahe der Mitte und meide Kompositionen, die nur in voller Größe funktionieren. Schneller Test: auf 200 Pixel Breite verkleinern und die Augen zusammenkneifen. Kommt die Idee noch an, passt es; wird daraus ein abstrakter Verlauf mit grauem Rechteck, gestalte neu.

Platz eins bis drei als Sequenz denken

Die ersten drei Bilder werden häufiger gemeinsam gesehen als alle anderen. Behandle sie als dreiteiliges Argument: was es ist, was es anders macht, wie es sich anfühlt. Dieselbe Komposition dreimal verschenkt die Sequenz; drei zusammenhanglose Funktionsbilder ebenfalls. Eine bewusste Reihenfolge ist eine der wenigen Eintragsänderungen, die zugleich kostenlos und messbar ist.